Настройка контекстной рекламы

Механизм работы контекстной рекламы на примере Яндекс Директ

Итак, реклама показывается в ответ на запрос пользователя, что позволяет работать только с потенциальными клиентами, которые уже проявили интерес к Вашему продукту.

Первый вариант размещения — это реклама в поисковой выдаче. Рекламное объявление показывается над и под результатами органической выдачи, в зависимости от выбранной позиции. Оно выглядит так же как и все остальные результаты поиска, но с пометкой «реклама».

Пример: человек ищет в поиске «где купить мягкую мебель» ему тут же показывается объявление с вашим предложением. Он переходит по ссылке и попадает на Ваш сайт.

Второй вариант  — это размещение в Рекламной Сети Яндекса(РСЯ) или же аналогичный инструмент от Google — Контекстно-Медийная Сеть(КМС).

В этом случае ваши объявления будут показываться на сотнях других сайтов если содержание вашего объявления соответствует ранее введенным поисковым запросам пользователя, его интересам, а также совпадает с тематикой сайта.

Но есть некоторые отличия от поисковой рекламы:

• объявления могут содержать изображения, а это несомненный плюс
• объявления будут показаны не сразу, а после того, как пользователь искал что либо в поиске: так называемая «догоняющая реклама» — объявления будут преследовать потенциальных клиентов на других сайтах, в почте, на новостных ресурсах, социальных сетях, досках объявлений и т.д.

Пример: человек искал в поисковике «как выбрать мягкую мебель», поисковик сохранил эту информацию. Наш подопытный ознакомился с предложениями на рынке и решил углубиться в эту тему: зашел на информационный сайт, на тему мягкой мебели, и изучал возможные конструкции, дизайн, материалы и т.д. Рекламная сеть понимает, что это тот кто искал «где купить мягкую мебель» и у него есть потребность в покупке дивана(«теплый клиент») и соответственно показывает Ваше рекламное объявление не отходя от кассы. Тот же процесс может происходить в почтовых сервисах, новостных сайтах, блогах и так далее.

Самый будоражащий и самый абстрактный вопрос, который волнует всех рекламодателей. Который, как ни странно, своей «туманностью», ничем не уступает вопросу — «А сколько стоит построить дом?»

Каждый бизнес, как и каждый человек отличается друг от друга. У всех свои запросы, потребности и возможности. Согласитесь, что перед большой торговой сетью детской одежды и небольшим СТО будут разные задачи.

В первом случае целями и задачами контекстной рекламы будут скорее работа с имиджем компании, анонс новых продуктов, поиск новой целевой аудитории. Что касается СТО, то для них оптимальным вариантом будет стабильный поток клиентов, сегментированный, по определенным маркам машин, поломкам и так далее. Бюджет естественно будет разным.

Исходя из опыта можно назвать минимальный рекламный бюджет который потребуется для старта, в среднем «по больнице» он составляет от 50 до 150$ в месяц.

У нас нет типовых решений и с каждым новым клиентом мы работаем индивидуально. Цена настройки напрямую зависит от Ваших целей и задач, бизнес-ниши, конкуренции в регионе, в котором собираетесь работать.

Хотите узнать стоимость для вашего бизнеса?

Позвоните по телефону +375 29 8 777 200 или +7 925 62 117 62, напишите письмо на электронную почту, либо в любом удобном для Вас мессенджере. 

Для того чтобы понимать, почему реклама не работает, работает в ноль или Вас просто не устраивает  «былой» результат, необходимо понимать как вообще работают продажи и каким факторам стоит уделить особенное внимание.

Далее в тексте они выделены жирным шрифтом и представлены в хронологическом порядке

Любой бизнес начинается с Вашего коммерческого предложения клиенту в виде товара или услуги.  И то и другое, безусловно, обладает целым рядом характеристик: имеют свою цену, качество, наполнение, дополнительные опции( скидки, бесплатные замеры, доставка и тд). Совокупность этих опций определяют привлекательность вашего предложения для клиента. Но и этого мало — оно должно отвечать рыночной ситуации, быть актуальным и главное — конкурентноспособным.

Это же развернутое коммерческое предложение и должно быть представлено на сайте (лендинге, интернет магазине, группе в социальной сети). В зависимости от того, как это выглядит и насколько полезную информацию несет, заинтересованные люди, которые переходят на сайт по объявлению: будут звонить Вам, оставлять заявки и заказы — совершать целевое действие. Чем больше человек проявляют живой интерес, тем выше конверсия сайта.

Пример: мы привлекли на сайт 1000 человек, 100 из них позвонили или оставили свой номер, конверсия сайта из посетителя в потенциального клиента в этом случае 10%. Если же из 100 заявок у вас получилось 20 продаж, то конверсия в покупателя равна 2%

Как видно из примера выше, конверсия важный показатель но не основной — разные сайты при одинаковой конверсии могут давать разную прибыль. Цена привлечения клиента (рекламный бюджет) и прибыль с каждой продажи влияют на результат ничуть не меньше.

Точный портрет целевой аудитории, прогноз рекламного бюджета, «цепляющие» заголовки объявлений и другие важные нюансы планируются в рекламной стратегии. Чем лучше проработан план, тем виднее путь к цели, меньше риски потратить деньги на ветер — больше шансов на успех!

Последний, и наиболее ответственный момент —  довести клиента от телефонного звонка до покупки или заключения сделки. Залог успеха любой продажи это общение с клиентом!

Мы будем рады Вам помочь  

Позвоните по телефону +375 29 8 777 200 или +7 925 62 117 62, напишите письмо на электронную почту, либо в любом удобном для Вас мессенджере.